Nude Project, la marca creada por Alex Benlloch (Burgos, 2000) y Bruno Casanovas (Madrid, 2000) ya tiene su casa en Bilbao desde principios de este año. Hace unos meses, la compañía se lanzó con una campaña publicitaria audaz y única, mostrando su valentía. El lema era provocativo: “No hay huevos para abrir una tienda en Bilbao”.
Tras esta declaración, han dado un giro de 180 grados y ahora tienen una tienda en el número 11 de la calle Marqués de Puerto. Esta estrategia hizo que el día de la inauguración más de 2.500 personas. Para celebrar la apertura de su tienda bilbaína, lanzaron camisetas de 60 euros inspiradas en el Athletic.
Pero, ¿Qué se esconde tras el éxito de Nude Project?
Nude Project es la idea de dos chicos universitarios, Bruno Casanovas (Director Creativo) y Alex Benlloch (CEO) que en 2019 se atrevieron a soñar a lo grande. Su principal fuente de inspiración es la cultura estadounidense, especialmente el hip hop y el estilo streetwear. Adoptaron el lema “by artists, for artists” porque son los artistas quienes les motivaron a fundar esta marca. Personas como Tyler the Creator y su marca Golf Wang son ejemplos claros de esa influencia.
Desde sus modestos comienzos con una inversión de apenas 600 euros, Nude Project ha logrado un crecimiento asombroso en tan solo cuatro años. Ahora, facturan 26 millones de euros y tienen presencia física en España, Italia y Portugal con sus tiendas. En el mundo digital, su popularidad no para de crecer gracias a su presencia y a su podcast, sumando más de dos millones de seguidores en plataformas como YouTube, Instagram y TikTok. Además, han diversificado su negocio al abrir su primer café en Barcelona a principios de octubre de 2023, en colaboración con la start-up catalana Good News.
Nude Project ha sabido capturar la esencia del arte con su lema “By artists, for artists”, lo que les ha permitido asociarse con íconos de la música como Trueno y Rauw Alejandro. Pero su influencia no se detiene ahí. Personajes famosos como Madonna, Bad Gyal, Quevedo, Paco León, Bizarrap, Peso Pluma, Aitana y Ester Expósito han lucido y posado con sus prendas, contribuyendo a difundir la marca en las redes sociales y más allá.
Por otra parte, Nude Project ha implementado estrategias originales como el Nude Tour, una serie de eventos, fiestas y aperturas de tiendas temporales en diversas ciudades. También han incursionado en el mundo de las bebidas al lanzar su propia marca de cerveza, La Desnuda.
Su modelo de éxito
Nude Project ha revolucionado el mundo de la moda con su enfoque único de lanzar colecciones cápsula o “drops”, donde la expresión artística es el corazón de todo. Su storytelling se construye sobre la base de lo que llaman la triple L: Llamativo, gracias a diseños y alcance impactantes; Limitado, ya que las tiradas son reducidas para evitar excedentes y fomentar la exclusividad; y Legit, porque cada prenda evoca una rebeldía auténtica que buscan transmitir en cada lanzamiento periódico. Es una forma de hacer moda que desafía los convencionalismos y conecta profundamente con una audiencia que valora la autenticidad y la creatividad.
Naiara Cabezas