La cadena de hamburguesas Vicio, fundada por Aleix Puig, ganador de la séptima edición de MasterChef, llegará a Bilbao en 2025. Esta expansión se produce después de que la marca, que nació en 2020 durante la pandemia, conquistara a una gran cantidad de celebridades, incluyendo a los futbolistas Leo Messi y Antoine Griezmann, quienes son inversores en el negocio.
Vicio destacó rápidamente por su propuesta de hamburguesas gourmet, su enfoque en la calidad del producto y una experiencia única para el cliente, aprovechando el auge del servicio a domicilio. Además, figuras como Will Smith han ayudado a internacionalizar la marca, como cuando el actor recibió guantes de boxeo personalizados, lo que atrajo atención global.
La apertura en Bilbao será una de las doce previstas para 2025, con planes de expansión también en Murcia y San Sebastián, y de continuar con la ampliación de su presencia en Madrid y Barcelona. En cuanto a resultados económicos, Vicio proyecta cerrar 2024 con una facturación de 55 millones de euros, lo que representa un aumento del 30% respecto al año anterior. Además, la compañía alcanzará los 30 establecimientos, con una plantilla de 800 empleados. Esta expansión incluye una combinación de restaurantes tradicionales y modelos de ‘delivery’ y ‘take away’, lo que ha sido clave para su éxito.
Los reyes del marketing
Si hay algo que distingue a esta hamburguesería, es su dominio absoluto del marketing en el sector de las hamburguesas. Sus ideas son provocativas, atrevidas y frescas, siempre innovadoras para la industria. La mente detrás de estas campañas que hacen que miles de personas deseen probar el VICIO de Aleix Puig es María Cerdán. La Directora Creativa de Vicio es responsable de iniciativas como la famosa ‘Hangover Cure’ o el controvertido cartel de la Reina Letizia. Este tipo de contenido audaz es la clave del rotundo éxito de la hamburguesería.